samedi 16 juin 2012

Licence 3 : Nouvelles formes de marketing

Ce cours a pour objet de découvrir au travers d'études de cas,  des formes différentes et nouvelles, de stratégies marketing que ce soit par leur finalités ou leurs moyens. Il est l'occasion d'aller au delà du raisonnement du marketing-mix et de découvrir la variété des stratégies marketing élaborées par les entreprises.

On s'intéressera cette année plus particulièrement aux sujets suivants qui seront discutés lors des différentes séances:
  •  Du Low cost à la simplicité (du hard discount au transport - du design à la frugalité)
  • Le Bop et les innovationsqui viennent du sud
  • Le luxe et ses paradoxes (la glamorisation des accessoires : montres, stylos, et autres utilitaires)
  • Vendre à l'ère du gratuit : le fremium comme solution - le cas de l'industrie musicale)
  •  Le marketing de la relation et de l'expérience (de Nespresso à Disney, quand consommer c'est vivre)
  • Construire des légitimités (Environnementalement amical, socialement juste, mais avant tout durable)
    La promo Licence Eco-gestion  2011-2012
    Evaluation : Sur la base des thématiques développées en cours, il s'agira par groupe de trois de réaliser l'étude d'un cas dont la stratégie marketing est originale, innovante et exemplaire. Elle représente une analyse rédigée, de 12 à 16 pages sur le modèle des études publiées sur le blog Cases in Marketing. Chaque cas ( une marque) sera proposé par mail avant le 28 février 2012. Le travail final sous forme word (.doc) et Pdf sera envoyé par mail avant le 10 juin 2012.

    Résultats :

    Ils seront disponibles au secrétariat. Globalement il sont excellent des dossiers sérieux dans l'ensemble, certains mieux écrits que d'autres, des sujets classiques d'autres plus originaux. En voici quelques exemples, les meilleurs n'ont pas tous été (encore) publiés.


    1 commentaire:

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