vendredi 1 avril 2011

Méthodes : efficacité des bannières.

Bannières
[Un élément de l'atelier méthodes d'étude et de recherche (Méthode) ]

 Les bannières sont au digital ce que sont les affiches à la rue. Elles se distinguent par la création, ensuite par les formats et les positions.

La question de leur efficacité se tient dans trois paramètre : leur coût et ses modalités de calcul, leur audience, leur fréquence.

Pratiquement le taux de clic est de l'ordre de 0.1%, mais les effets passe par la notoriété, l'attitude, la légitimité, la confiance, la satisfaction, la loyauté.

Une réflexion autour de Gian Fulgoni. Les innovations de Gfk.

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